星巴克(Starbucks)

不只是咖啡

不仅要招聘最优秀的人才，更要抓住最优秀的人才

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星巴克不仅仅卖咖啡，星巴克出售的是咖啡给人带来的美好体验和感受，而这些，由星巴克全球众多优秀的员工共同奉献。

在中国，也有700余家门店的星巴克正计划未来数年内将门店总数翻一倍，CEO 霍华德-舒尔茨曾说，“不同于其他卖咖啡的，通过独特的星巴克体验，我们建立了品牌形象”，而这种体验，来源于我们拥有的优秀人才。为了寻找这些优秀人才，吸引他们的加入，星巴克中国找到了马克西姆雇佣营销集团，帮助他们创作了一系列的招聘广告，招聘最棒的咖啡师。

未来五年门店数翻一倍，意味着星巴克将需要数千人才加入。如此之多的招聘数量已非常少见，更重要的是人才质量。那些选择雇主品牌，而不是仅仅选择工作的人才，就是我们想要吸引的高质量人才。

星巴克为每一个员工而骄傲，并把他们称为伙伴。“我们叫做伙伴，这不仅是一份工作，更代表了对工作的热爱和激情”。每一个伙伴的工作都是从咖啡师开始，他们满怀自豪地穿着绿色的围裙，代表着星巴克给客户的第一印象。

马克西姆创作了一个简单易于识别和记忆的概念，从与消费者沟通的角度来说，它也非常独特。在这个招聘广告中，围裙就是每一个星巴克员工，我们应用它创作了一系列的招聘广告，去和目标人才沟通星巴克所能提供的与众不同的和对职业成长的承诺。